Vědecká povaha receptury se stala ústředním bodem, což vede k vývoji produktů směrem k silnější penetraci a vyšší účinnosti.
Předchozí model péče o pleť „jedna láhev pro všechny“ založený na zjednodušeném přístupu je postupně vyřazován a nahrazován přesnými plány péče založenými na vědě o pleti. Čínský průmysl péče o pleť vstoupil do éry hluboké integrace „dvou technologií“ s pokročilými směsnými formulacemi peptidů, kolagenu a kyselin na straně přísad, které vytvářejí vysoce účinnou bariéru.
Průzkum trhu ukazuje, že celosvětový prodej vysoce účinných produktů péče o pleť dosáhl v roce 2024 2,649 miliardy amerických dolarů a očekává se, že do roku 2031 vzrostou na 5,312 miliardy amerických dolarů se složenou roční mírou růstu 10,6 %.
01 Transformaci trhu řídí tři hlavní trendy
V roce 2025 bude trh funkční péče o pleť vykazovat tři hlavní trendy.
Precizní péče o citlivou pokožku se stala nejvyšší prioritou. V Číně má 36 % žen citlivou pleť a 93 % z nich má tendenci kupovat produkty péče o pleť „specifické pro citlivou pleť“. Produkty s doplňkovým efektem mají dominantní postavení a rychlost růstu produktů „bělení × stabilita“ dosáhla 45 %.
Vědecké příběhy se staly klíčovým faktorem při rozhodování spotřebitelů. 67 % spotřebitelů věnuje pozornost tématům souvisejícím s mechanismem účinnosti produktu a více než 90 % předních produktů využívá přístup vědecké komunikace.
Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence Liquid se zdůrazněním „simulace protivráskového mechanismu botoxu“ a prostřednictvím francouzského patentu stal typickým představitelem vědecké komunikace.
Ekosystém „symbiózy lékařské krásy“ je stále vyspělejší. V minulém roce 50 % spotřebitelů projevilo zvýšený zájem o domácí lékařské kosmetické produkty péče o pleť. Míra růstu prodeje rekombinantního kolagenového proteinu dosáhla až 258 % a složky jako kyselina hyaluronová a astaxanthin si také udržely dobrý růstový trend.
02 Diverzifikace skupin spotřebitelů pohání inovace produktů
Spotřebitelský trh vykazuje polarizovaný trend mezi racionalitou a emocemi, přičemž 50 % spotřebitelů kombinuje vědecké důkazy s emocionálním zážitkem.
Skupina průkopníků lékařské krásy jako důležitá spotřebitelská skupina se skládá především z lidí ve věku mezi 25 a 39 lety. Mají střední až vysokou kupní sílu a jsou věrnými praktiky lékařské péče o pleť.
Kvalitní luxusní skupina klade velký důraz na vytříbený zážitek z péče o pleť. Preferují špičkové produkty a značky a velmi preferují produkty péče o pleť s exkluzivními technologiemi a patentovanými přísadami.
Data z Douyin E-commerce odhalují, že modernizaci segmentace péče o pleť řídí čtyři skupiny: „Skupina městské péče“ a „nadšenci pro kvalitní život“ vedou trh, zatímco „small Town Pragmatic Buyers“ a „Quality Senior Citizens“ představují potenciální spotřebitelské síly.
03 Technologické inovace a průlomy v oblasti surovin
S podporou politiky vykazuje registrace nových surovin pro kosmetiku v Číně zrychlující se trend. V roce 2024 bylo nově zaregistrováno 90 nových surovin, mezi nimiž tvořily domácí produkty 79,2 %.
Peptidové složky se díky svým přesným opravám a účinným penetračním vlastnostem staly hlavní oblastí mezinárodní soutěže v kosmetických technologiích. Podle údajů z roku 2025 velikost trhu s produkty péče o pleť na bázi peptidů v Číně přesáhla 43 miliard jüanů s meziročním tempem růstu o více než 18 %.
Místní značky dosáhly dvojího průlomu v technologické autonomii a přizpůsobení trhu prostřednictvím tripartitního modelu „základní výzkum + klinické ověření + standardní složení“. Míra růstu sloučenin peptidových produktů určité přední tuzemské značky za poslední tři roky dosáhla 35 %, což daleko převyšuje průmyslový průměr.
04 Online kanály a segmentované kategorie rostou
Podíl online trhu se neustále zvyšuje a dynamika růstu je silná. Mezi nimi kategorie péče o pleť Douyin E-commerce vedla růst celého sektoru elektronického obchodu.
Tekuté esence a sady péče o obličej jsou v rudém moři trhu, zatímco péče o oči a esenciální olej se staly příležitostmi na trhu s modrým mořem. Následné esence produkty, aplikace masky, péče o oči, obličejové esenciální oleje atd. se staly kategoriemi modrého oceánu na trhu e-commerce Douyin.
Mezitím regionální trh péče vykazuje růstový potenciál, přičemž kategorie produktů se rozšiřují o masky na krk, náplasti odstraňující linky a produkty péče o T-zónu. Místní produkty proti stárnutí, jako jsou produkty pro redukci jemných linek a zpevňující účinky a účinky proti vráskám, jsou stále populárnější jako prodejní body.
Očekává se, že během příštích pěti let, jak budou výhody globálních technologických zdrojů a čínského trhu nadále rezonovat, se peptidy a další vysoce účinné složky stanou hlavními motory čínského kosmetického průmyslu, aby se mohl účastnit mezinárodní soutěže. Podniky, které dokážou dokonale integrovat technologickou sílu se značkovými měkkými příběhy, získají v této transformaci převahu.
